این هفته جگوار با رونمایی از مفهومی ، دنیای خودرو را شگفت‌زده کرد. این طراحی جسورانه، بیانگر جهت‌گیری آینده طراحی برند است و کاملا از گذشته بریتانیایی خود فاصله گرفته است.
این طراحی باعث ایجاد بحث‌های فراوانی در فضای آنلاین شده است. همچنین این کانسپت تلاش روشنی برای بازسازی برند جگوار است که به سمت فضای لوکس‌تر و کمیاب‌تر حرکت می‌کند.
با توجه به اینکه جگوار به سمت تولید تعداد کمتری از خودروها با قیمت بالاتر حرکت می‌کند، متمایز کردن برند از رقبا نیز ضروری است.
طرح در سطح کلان – حرکت به سمت بازار لوکس‌تر و کنار گذاشتن موتورهای احتراق داخلی که برای خودروهایی مانند F-type و F-Pace SVR یکی از نقاط قوت آن بوده است، منبع نگرانی است.
و بازسازی برند جگوار اشتباهاتی دارد. فونت “JaGUar” که روی قسمت های جلو و عقب Type 00 قرار دارد، با ترکیب نامنظم حروف بزرگ و کوچک، به طور صریح احمقانه به نظر می رسد و لوگوی دایره ای شکل حاوی “J” و “r” یادآور مخفف “Junior” است که پس از نام خانوادگی اضافه شده است. لوگوی کلاسیک “غرش” که چهره یک یوزپلنگ را نشان می‌دهد، بسیار مورد علاقه خواهد بود، زیرا لوگوهای جدید صاف و مدرن همان میزان شخصیت را ندارند.
فراموش کردن برندی که سال گذشته تنها چند هزار خودرو در ایالات متحده فروخته است و در بیشتر دهه گذشته در حال افول بوده است، آسان است. شوک ناشی از این تحول کاملاً قابل درک بود.
جگوار راکد و نوسان بوده است، زیرا تلاش‌های آن برای رقابت با مرسدس بنز و BMW در بازار لوکس اصلی‌تر شکست خورده است.
تلاش‌های اخیر مانند F-type و XF بسیار زیبا بودند، اما به اندازه کافی متمایز یا خاص نبودند تا مشتریان مرسدس و BMW را دور کنند.
بقای برند به چیزی کاملاً تازه نیاز داشت و حرکت به سمت بخش‌های گران‌تر و انحصاری‌تر به طراحان جگوار اجازه می‌دهد تا نگران جذابیت بازار انبوه نباشند.
جگوار در تلاش است تا خریداران جوان‌تر، ثروتمندتر و متمرکزتر بر این سبک را جذب کند، با برنامه‌هایی برای ایجاد فروشگاه‌هایی در مناطق خرید لوکس سطح بالا در شهرهایی مانند پاریس و لندن. بخش بزرگی از بازسازی برند و رونمایی از Type 00 به سادگی بازسازی برند در ذهن مشتریان بالقوه است. Type 00 برای ایجاد هیاهو طراحی شده است و این احتمالاً بیشترین توجهی است که جگوار در دهه‌ها و احتمالاً همیشه در ایالات متحده داشته است.
از این نظر، Type 00 موفق است. ممکن است با ظرافت یا زیبایی E-type رقابت نکند، اما بیانیه‌ای صادر می‌کند که جگوار آینده‌ای دارد و مسیر آینده متفاوت خواهد بود.
منبع خبر : caranddriver
تیم ترجمه و نگارش دل افکار
